Dados da Secom mostram que despesas com propaganda institucional no atual mandato se aproximam de R$1 bilhão, maior valor desde 2009. O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva registrou o maior volume de gastos com publicidade institucional desde 2009, segundo dados da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom). Os valores destinados à divulgação de ações do Executivo cresceram ao longo do atual mandato e alcançaram patamares superiores aos registrados em anos anteriores. Desde janeiro de 2023, quando Lula iniciou seu terceiro mandato, a administração federal já destinou R$954,5 milhões para campanhas publicitárias coordenadas pela Secom.
O levantamento considera apenas despesas ligadas à Presidência da República e não inclui investimentos realizados por ministérios, empresas estatais e sociedades de economia mista. A evolução dos gastos mostra aumento progressivo ao longo do período.
Em 2023, primeiro ano da atual gestão, foram aplicados R$175,9 milhões em publicidade institucional.
Em 2024, o valor subiu para R$234,9 milhões.
Já em 2025, a cifra chegou a R$365,7 milhões, o maior resultado anual até então.
Em 2026, considerando os dados disponíveis até 15 de junho, foram gastos R$178 milhões.
O montante registrado em 2026 representa uma parcela significativa de todo o investimento realizado pelo governo federal em propaganda institucional durante o terceiro mandato de Lula.
De acordo com os dados divulgados, somente nos primeiros meses do ano, a administração federal utilizou cerca de um quinto de todo o recurso aplicado em publicidade desde 2023.
Entre os principais destinos da verba publicitária está o Grupo Globo, que recebeu R$267 milhões em contratos de publicidade da Secom entre janeiro de 2023 e junho de 2026. O valor corresponde a 25,6% do total investido pelo Palácio do Planalto em campanhas no período analisado.
Além da mídia tradicional, o governo também ampliou os investimentos em publicidade digital. Em 2025, os gastos com anúncios na internet chegaram a R$129,6 milhões, o maior valor registrado desde o início da divulgação desses dados, segundo informações da Secom. Os números sobre publicidade passaram a ser alvo de questionamentos políticos.
O Partido Liberal (PL) apresentou uma ação no Tribunal Superior Eleitoral (TSE) relacionada aos gastos com propaganda institucional em ano eleitoral, solicitando informações e medidas sobre as despesas realizadas pelo governo federal. Os dados divulgados pela Secom consideram apenas a publicidade administrada diretamente pela Presidência da República. Despesas feitas por outras estruturas do governo federal, como ministérios e estatais, seguem critérios próprios de divulgação e não estão incluídas nesse levantamento específico.
Diário do Poder